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網路社群壯大,業主們看準FB廣告等社群平台的商機

 

近年來,網路社群漸趨發達,臉書、推特、部落格等都是大眾喜愛的社群管道;藉由社群網站人們可以抒發心情、和朋友聯絡;對企業來說,更是一個發表最新消息、和消費者互動的管道。社群網站可即時討論、便利性極佳,已成為現代人的社交方式;而人多的地方就是行銷最好的地方。我們深知社群的傳播力,可將廣告廣泛地分享出去,卻不容易讓人覺得受干擾;您還可以隨時更新動態,發表公司最新商品等,引起大眾討論獲得更多人氣。事實上,許多知名企業都在運用社群媒體行銷,讓公司茁壯成長,近年來火紅的社群廣告平台就像FB廣告LINE廣告或者是GOOGLE廣告。

我們用FB廣告當例子,為何很多人反應投了廣告卻沒什麼效益。FB廣告中,有一個十分特別的指標就是相關性分數,所謂的相關性分數,代表的是FB廣告和目標受眾之間的相關程度,Facebook會依據廣告受眾對廣告的回應,給予介於110的評分。如果用戶看到廣告後按讚或者留言、分享,代表他們喜歡這則廣告,相關性分數便會提升;相反地,當用戶選擇隱藏甚至是檢舉該則廣告,這代表受眾不樂於看見此篇貼文,相關性分數自然會降低。https://www.i-web.com.tw/seo.html

網頁設計相關性分數的高低當然不是判斷廣告成效的唯一依據,然而當相關性分數低落(正常來說,相關性分數應高於7),連帶可能影響廣告的轉換率以及單次轉換成本,觸及人數也會減少。想要提升相關性分數,首先應重新檢視廣告受眾,也許是原本的受眾範圍過於廣泛,沒有準確匹配到目標客群;另一方面,也可以從廣告的文案和圖片進行調整,讓內容更貼近消費者慣用語法或生活情境,藉此提高目標受眾的互動意願。




 

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